SSL（安全套接层）在个性化广告中用于在客户端、服务器和第三方服务之间安全传输用户数据，从而实现定向广告投放，同时保护隐私并遵守法规。当用户与网站或应用交互时，SSL 会在传输过程中加密浏览行为、设备详细信息或登录信息等数据。广告商依赖这些加密数据来建立用户画像，而不会暴露敏感信息被拦截。例如，使用 HTTPS（依赖于 SSL/TLS）的电子商务网站可以安全地收集用户的产品浏览记录，并将其添加到存储在第一方 cookie 中的画像中。然后，这些数据通过加密连接传输到广告网络，用于投放个性化广告，确保用户的活动不会被未经授权的第三方看到。
SSL 还促进不同广告系统之间的安全通信。例如，当发布商与广告网络共享聚合的用户细分数据以进行定向投放时，SSL 会加密 API 调用或服务器到服务器的数据传输。这可以防止可能损害用户隐私或数据完整性的中间人攻击。一个实际例子是实时竞价（RTB）系统，其中包含匿名用户数据（例如位置或兴趣）的出价请求通过 SSL 在广告交易平台和需求方平台（DSP）之间传输。即使数据已加密，广告商仍然可以处理这些数据来竞拍广告位，而不会向意外的第三方暴露 IP 地址或 cookie ID 等具体信息。
最后，SSL 通过确保用户数据得到安全处理，帮助广告商遵守 GDPR 和 CCPA 等隐私法规。例如，当用户选择接受个性化广告时，他们的同意偏好和标识符会通过 SSL 传输，以防止篡改或未经授权的访问。此外，广告商和衡量平台之间共享的加密分析数据（例如点击率）避免了暴露原始用户数据。虽然 SSL 本身并不能解决所有隐私问题，但它创建了一个基础安全层，使得个性化广告系统能够在法律和道德边界内运行，平衡有效性与用户信任。